🔍 SEO для подкаста и видеоподкаста: как вывести шоу в топ поисковой выдачи

Большинство продюсеров вкладывают силы в звук, монтаж и дизайн, но забывают о том, что подкаст — это ещё и контент-страницы в поиске. По данным сервиса Chartable, до 42 % новых слушателей впервые находят шоу через Google, а ещё 19 % — через поиск внутри приложений Apple Podcasts и Spotify. Если вы не оптимизируете RSS‑канал, сайт и метаданные, аудитория проходит мимо. В этом гиде разберём стратегию SEO на трёх уровнях — сайт, RSS и платформы — чтобы каждое ваше слово работало на рост трафика.

Как работает поиск для подкастов

Google и Apple используют разные подходы, но объединяет их одно: они читают текст, а не звук. Алгоритм учитывает:

• Заголовок шоу и эпизода — до 60 символов показываются целиком в SERP;
• Описание (summary) — первые 150 символов влияют на CTR;
• Теги RSS (category, author, keywords);
• Сквозные упоминания в транскрипте и show notes;
• Внешние ссылки на эпизод со сторонних сайтов;
• Поведёнческие факторы — процент прослушивания и дочитывания страницы.

Ключевые слова: основа стратегии

Оптимизация начинается с исследования запросов. Используйте комбинацию высокочастотных («подкаст маркетинг») и нишевых («как продвигать подкаст в Телеграме»). Инструменты: Yandex Wordstat, Google Keyword Planner, Ahrefs, а для англоязычных проектов — AnswerThePublic.

Принцип «один эпизод — один запрос»

Выберите главный ключ для выпуска и используйте его:

• в URL: /episodes/podcast-seo;
• в заголовке H1 страницы и заголовке RSS;
• в первых 120 словах описания;
• 1–2 раза в подзаголовках H2/H3;
• равномерно в транскрипте.

Оптимизация RSS‑ленты

Файл RSS — паспорт шоу. Убедитесь, что заполняете расширенные поля:

• <itunes:subtitle> — короткий слоган с ключом; до 255 символов;
• <itunes:summary> — полноценное описание — до 4 000 символов, допускается HTML;
• <itunes:keywords> — до 12 ключей через запятую;
• <itunes:episodeType> — full, trailer или bonus;
• <podcast:person> — авторы и гости (стандарт Podcast Index);
• <podcast:location> — город съёмки, помогает локальному SEO.

Проверьте ленту сервисом CastFeedValidator: он покажет ошибки и даст рекомендации.

Частые ошибки в RSS

• Копирование описания шоу в каждый эпизод — каннибализация страниц;
• Ключевые слова в теге <author> — Apple может снять с выдачи за спам;
• Использование специальных символов &, %, # в <title> — обрезка текста в Android‑клиентах.

Show notes: текст, который любят роботы и люди

Show notes — это не «конспект на полстраницы», а полноценная статья 800–1 200 слов. Добавьте таймкоды, ссылки на источники, цитаты гостей. Поисковикам нравится структурированный контент.

Форматирование без таблиц

Используйте заголовки H2 / H3 и нумерованные списки. Для таймкодов — префикс [00:12:34] или микрорелиз <data-start="754">, чтобы плеер перескакивал автоматически.

Внутренняя перелинковка

Ссылайтесь на другие выпуски: «Как выбрать микрофон для подкаста». Это снижает показатель отказов и помогает роботам связать темы.

Транскрипт: почему это must‑have

Даже если слушатели не читают, поисковые системы читают всё. Полный транскрипт повышает шанс попасть в «featured snippet». Разбейте текст на абзацы по спикеру: HOST: … / GUEST: … — так удобнее читать и цитировать.

Оптимальный формат файла

Сохраняйте транскрипт прямо в HTML‑странице выпуска. PDF или .txt — хуже: ботам труднее просканировать.

SEO для видеоподкастов на YouTube

YouTube — второй по размеру поисковик. Алгоритм учитывает :

• CTR превью — мы уже писали, как повысить;
• Watch time и Audience Retention;
• Title & Description с ключами в первых 100 символах;
• Chapters (таймкоды) — увеличивают удержание;
• Subtitles .srt — помогают обойти конкурентов в Google Video.

Добавьте хэштег формата #подкаст, #seo. Не более трёх — иначе YouTube игнорирует все.

Сайт подкаста: техническая оптимизация

Даже если шоу живёт на хостинге, заведите собственный домен. Так вы контролируете скорость и структуру страниц.

Schema.org/Podcast

Добавьте микроразметку <script type="application/ld+json"> с типом PodcastEpisode. Минимальные поля: name, description, url, uploadDate, duration, partOfSeries.

Core Web Vitals

Google снижает рейтинг, если LCP > 2,5 с. Старайтесь загружать аудиоплеер лениво (loading="lazy") и откладывать сторонние скрипты.

Open Graph и Twitter Cards

Заполните og:title, og:description, og:image. В og:image используйте тот же квадрат 1200×1200 px, что и в RSS. Соцсети подтянут мету автоматически.

Внешние ссылки и PR‑стратегия

SEO — это не только внутренняя оптимизация. Получайте релевантные ссылки:

• Гостевые посты на блогах отрасли;
• Обмен эпизодами с другими подкастами;
• Добавление шоу в каталоги (Podfriend, ListenNotes, Castbox);
• Упоминания в новостных СМИ;
• Встраивание плеера в партнёрские статьи.

Ориентир — минимум 5–7 качественных бэклинков на каждый новый эпизод.

Метрики, за которыми стоит следить

Impressions vs Clicks в Google Search Console;
Top Keywords для каждой страницы;
Average Watch/Listen Time на YouTube и подкаст‑хостинге;
New Subscribers после публикации оптимизированного выпуска;
Backlink Growth — Ahrefs поможет отследить.

Целевые значения

Через 3–4 недели после публикации ожидайте:

• CTR сниппета ≥ 4 % (Google);
• Позиция в топ‑20 по основному ключу;
• Увеличение прослушиваний на 15–25 % относительно среднего выпуска.

Чек‑лист SEO перед релизом эпизода

• Ключевое слово выбрано и вставлено в заголовок?
• Описание первые 150 символов продают идею?
• Транскрипт добавлен и размечен по спикерам?
• Микроразметка PodcastEpisode валидируется?
• Open Graph подтягивает корректное изображение?
• RSS без ошибок на CastFeedValidator?
• План внешних ссылок готов?

Заключение

SEO — это не магия, а процесс: исследование ключей, правильные теги, качественный текст и размещение ссылок. Оптимизируйте сайт, RSS и превью, и поисковики начнут приводить вам не случайных, а заинтересованных слушателей. Делайте чек‑лист рутиной: 30 минут подготовки экономят недели промоушена. Пусть поисковый трафик работает, пока вы записываете следующий шедевр.